Quel contenu pour son site web ?

Article de blog, Landing Page, PDP, Cluster, Content Pillar... Un guide pour savoir par où commencer.

Dernière mise à jour : septembre 2025.
Temps de lecture : 20 minutes
Environnement de lecture conseillé : Calme. Avec du café.

Bienvenue, entrepreneurs, dans l'arène des clics et des algorithmes ! Vous avez un projet, une expertise, une ambition ; vous êtes prêt à démarrer une activité ; vous avez votre compte de résultat prévisionnel, une stratégie, une charte graphique ; une identité de marque et un superbe site internet... Désespérément vide ?

Il va falloir le meubler, lui donner vie, en faire le cocon de votre communauté, lui construire une âme textuelle - y placer le cœur de votre offre. Mais par où commencer ? Quel contenu créer ? Comment ? Où ? Et pourquoi ? Convertir ? Expliquer ? Convaincre ? Générer du trafic ? On ne peut pas parler contenus web sans parler SEO.

Que vous comptiez réaliser vos contenus par vous-même, avec ou sans l'aide de l'IA, ou que vous envisagiez de faire appel à un expert de la rédaction UX et SEO - au hasard, Call Me GhostWriter, - ce guide est là pour vous aider à identifier vos besoins au cas par cas. Il va parler des différents types de contenus web qu'on devrait trouver sur un site internet, de leur fonction et de leurs caractéristiques propres. De leur place dans le tunnel de vente, de leur utilité dans une stratégie de référencement efficace et de leur importance pour l'expérience utilisateur.

Ce n'est pas un tutoriel pratique, c'est une boussole. Vous êtes perdu ? Accrochez-vous et suivez le fil rouge, direction le haut des pages de résultats dans le labyrinthique World Wide Web.

Le contenu web texte : squelette de votre site

Pourquoi, de nos jours, parler encore de contenu web texte, alors qu'internet est un festival de vidéos, d'images et de créations dynamiques autrement plus aisées à consommer ? Eh bien, malgré le raz-de-marée de contenus multimédias qui inonde les SERP, le texte demeure l'ossature de tout site web et l'ADN sémantique de votre marque. Et ce, aux yeux des visiteurs comme des algorithmes.

Rôle et utilité du contenu web texte en 2025

Plus qu'une simple vitrine, le contenu web est votre outil principal pour façonner l'expérience utilisateur (UX) et déterminer votre classement dans les résultats de recherche. Tel le coeur nucléaire de votre site, il travaille sans relâche pour informer l'utilisateur, établir votre crédibilité et convertir vos prospects. Ses rôles sont multiples :

• Parler à l'Utilisateur : Le contenu web texte répond aux questions, lève les doutes, établit l'autorité, incite à l'action... Une expérience utilisateur réussie repose souvent sur un copywriting précis et engageant, qui guide l'utilisateur avec fluidité et conviction.
• Créer ou renforcer votre identité : Vous n'aimeriez pas que votre site soit aussitôt visité, aussitôt oublié. Vous ne voudriez pas être un vendeur parmi les autres et vous seriez certainement déçu, si vos clients et prospects vous confondaient avec le premier de vos concurrents venus. Vos contenus textes sont votre ton et votre voix en ligne, ils devraient être uniques et porter votre empreinte.
• Se signaler aux Moteurs de Recherche : Les algorithmes de Google ne viendront pas vous chercher, si vous n'attirez pas leur attention. Or, les moteurs de recherche (SE), seigneurs des SERP, ne voient pas les images et les vidéos ; ils lisent le texte. C'est l'analyse de vos mots-clés, de la structure de vos phrases et de la pertinence globale de vos contenus qui décide du sort de votre page web. Sur ce point, la qualité est cruciale : un texte bâclé est pire que l'absence de texte. Pour les humains, il est un signal d'amateurisme. Pour les algorithmes, un drapeau rouge indiquant que vous référencer revient à prendre un risque. Que vous pourriez bien nuire à leur image et à l'expérience de leurs chers internautes - car vos visiteurs sont d'abord les leurs.

Avant d'aller plus loin, et de nous enfoncer complètement dans le monde palpitant du copywriting, des tunnels de vente et de l'optimisation sémantique, il faut revenir sur une base fondamentale régissant la conception de contenu web : l'approche globale.

Contenu Web, UX et SEO : l'indispensable approche globale

Si le contenu web peut avoir plusieurs visages et poursuivre plusieurs objectifs, il demeure une constante à toujours garder en tête : pensez holistique. Tout est lié.

L'expérience utilisateur (UX) ne sera bonne que si le contenu est pertinent. Le contenu ne sera pertinent que s'il est correctement référencé (SEO) et qu'il répond donc bien aux requêtes adéquates. Le contenu ne sera correctement référencé que si l'expérience utilisateur est bonne. Et pour que l'expérience utilisateur soit bonne, il faut que l'utilisateur expérimente le contenu et, donc, qu'il soit correctement référencé.

Vous commencez déjà à sentir un léger mal de tête ? C'est normal, vous êtes sur le blog de Call Me GhostWriter.

Sans plus tarder, commençons à décortiquer cette alchimie.

Déterminer ses besoins en contenu web : les Trois Piliers d'une stratégie cohérente

Déterminer le type de contenu idéal à publier sur un site internet n'est pas un exercice de divination, mais une analyse rationnelle fondée sur des critères précis. Le média, c'est le message, disait McLuhan, ce que vous voulez dire va donc déterminer comment vous allez le dire.

Tout commence par se pencher sur les trois variables à l'origine de toute chose.

La Cible et l'Objectif : Qui ? Pourquoi ?

Avant de penser format, pensez usage.

Qui visez-vous ?

Définissez votre audience et votre persona ciblé.

Est-ce que votre visiteur est un novice, ou bien un expert de votre domaine ? Est-ce qu'il est jeune, ou plutôt entre deux âges ? Est-il susceptible d'être sensible à de grandes causes, de partager des valeurs identifiables ? Il est écoconscient ? C'est un rebelle ? A-t-il l'habitude de consommer sur internet ? Et comment se porte son compte en banque ? Il travaille ? Soyez précis. S'adresser à tout le monde revient à ne s'adresser à personne ; c'est une erreur que l'on paie cher en engagement.

Dans quel but ciblez-vous ce persona ?

Votre contenu peut servir plusieurs objectifs simultanément (pensez holistique...), mais il est essentiel de les prioriser. Vous visez la notoriété (vous faire connaître) ? La visibilité (vous faire voir) ? L'autorité (établir votre expertise/crédibilité) ? La conversion (changer un prospect en client), ou encore la fidélisation (maintenir un lien avec vos clients). Chaque objectif a son approche rédactionnelle.

L'Étape du parcours client : Où ? Quand ?

Le célèbre tunnel de vente. Aussi nommé entonnoir, ou bien funnel, pour ceux qui aiment les anglicismes. Vu de loin, il ressemble juste à un paradigme inventé par le monde du marketing pour se donner des airs, mais il est plus que ça.

Découverte/Notoriété

On l'appelle le ToFu - the Top of the Funnel : c'est le sommet de l'entonnoir, on y fait naître le besoin. L'utilisateur se penche au-dessus de l'entrée de ce béant tunnel pour y découvrir qu'il a un problème et que sa solution se trouve tout en bas. À ce stade, il cherche des informations généralistes, et on lui répond par des contenus faciles d'accès, divertissants ou très informatifs, qui le ciblent lui et son problème précis.

Évaluation/Considération

Sa curiosité a été piquée, l'utilisateur s'engage dans le tunnel. C'est le MoFu - the Middle of the Funnel. L'utilisateur connaît maintenant le problème qu'il doit résoudre et cherche la meilleure solution. Il compare les offres. Le contenu doit être approfondi, technique si nécessaire, et commencer à positionner votre solution comme la meilleure.

Décision/Conversion

Le voilà dans le BoFu (Bottom of the Funnel), cherchant la meilleure issue. L'optimisation du taux de conversion (CRO) se joue ici. L'utilisateur est prêt à acheter, il faut que ce soit chez vous. Le contenu cherche à le rassurer, à valider son choix - à le pousser un tout petit peu, si besoin. Il doit être ultra-spécifique : preuves sociales, témoignages, détails techniques et CTA (Call to Action ).

Fidélisation

La fidélisation est l'étape dédaignée du tunnel, certains professionnels du marketing ne la considèrent même pas comme telle. Elle consiste à rattraper le client qui s'extirpe du BoFu avec son achat tout neuf dans les mains pour le ramener tout en haut du tunnel et l'inviter à refaire un tour, comme dans un chouette toboggan de parc aquatique. La fidélisation ne paie pas de mine, mais elle est pourtant très rentable. Les clients fidèles sont des clients à coût d'acquisition nul, leur impact sur vos campagnes payantes est loin d'être négligeable.

La Nature de l'Offre et du Mot-Clé : Quoi ?

Un sujet technique appelle un contenu technique ; un sujet émotionnel, un contenu narratif. Les mots-clés ne doivent pas seulement décrire ce que vous offrez, mais signaler l'intention que vous ciblez.

Attention à ne pas foncer tête baissée vers les pièges du SEO : cibler des mots-clés aguicheurs qui ratissent large pour générer du trafic, et se voir déclasser par les SE aussi sec parce que le comportement de navigation dudit trafic démontre que vous avez déçu vos visiteurs est particulièrement contre-productif.

Les mots-clés informationnels

"Comment réparer... ?", "Qu'est-ce que la blockchain ?", "Quel contenu web commander à un rédacteur web chevronné pour alimenter mon site ?". Les mots-clés ciblant des interrogations appellent des contenus solidement informatifs pour ToFu.

Les mots-clés transactionnels

"Acheter logiciel X", "Prix prestation Y", "Commander du contenu web de qualité"... Les mots-clés transactionnels exigent des contenus convaincants et techniques, qui présentent déjà votre offre comme unique et inégalable et sont conçus pour les MoFu-BoFu.

Ce triptyque (Cible/Objectif, Parcours Client, Nature du Mot-Clé) permet de passer d'une question vague ("Il me faut du contenu") à une exigence précise : "J'ai besoin d'un contenu web texte pour le MoFu de mes personas B2B, ciblant le mot-clé 'comparatif solution X vs Y' afin d'établir mon autorité." Une fois cette exigence formalisée, il ne reste qu'à piocher dans la boîte à outils.

Les Différents Types de Contenus Web : Choisir son arme

Devant l'abondance des formats, on peut vite se paralyser : pas de panique, ce n'est qu'une liste, tout ne vous concerne pas. Alors, oui, en l'espèce, chaque type de contenu a ses précieux atouts et, si vous êtes un peu fébrile à l'idée de lâcher votre site dans les SERP, vous pourriez avoir le sentiment d'avoir besoin d'un peu tout pour couvrir chaque aspect du SEO et mettre toutes les chances de votre côté. Mais ce n'est qu'une impression. C'est juste que vous êtes en haut de mon tunnel, voilà tout.

Les Fondations : Cluster et Contenu Pilier, l'Article de Blog et l'Article de Fond

Vous êtes présentement sur un contenu pilier (Pillar Content). On le nomme aussi l'Article de Fond, et c'est un contenu long (souvent plus de 3 000 mots), encyclopédique, didactique, exhaustif, qui vise à créer une autorité thématique forte sur un mot-clé générique et compétitif. Il est très structuré, il contient une myriade de liens internes et personne ne le lit jamais en entier - mais c'est sans importance. L'article de fond n'est pas un long article de blog. Leur position dans le tunnel, leur intention et leurs objectifs diffèrent significativement.

L'Article de Blog, plus court (souvent 600 à 2 000 mots), répond rapidement à une question précise en ciblant la longue traîne. Son ton est éducatif, accessible, éventuellement divertissant. Il peut se permettre de survoler son sujet (sans tomber dans l'inutile), il est fait pour être consommé rapidement et partagé tout aussi simplement. Il est souvent un cluster (satellite).

Dans un monde idéal, les Clusters et les Pillars s'organisent harmonieusement pour former les solides fondations d'un site internet. Par le maillage interne, la stratégie SEO gagnante consiste à réunir les articles de blog clusters, détaillant chacun un point précis d'un même thème, autour d'un de fond pilier traitant longuement de ladite thématique dans son ensemble. Le maillage interne renforce l'autorité de chacun de ces contenus, et c'est le genre d'arborescence qui parle à l'oreille de SE.

La Conversion : PDP, Description de Produit et Landing Page

La Page Détails du Produit (PDP) et la Description de Produit ne sont pas tout à fait similaires. La première est plus longue, plus technique, et elle se situe dans l'entre-MoFu/BoFu. Elle met l'accent sur les bénéfices de l'offre, mais évite d'omettre complètement ses failles : elle s'adresse à un visiteur déjà à moitié convaincu à la recherche d'informations complémentaires, ce n'est pas le moment de le forcer à aller chercher les détails qu'il ne trouve pas sur la PDP de votre concurrent.

La Description de Produit est la dernière étape du BoFu, c'est elle qui possède le bouton "Acheter". Elle abandonne le rationnel et mise sur le storytelling pour donner à l'utilisateur l'excuse dont il a besoin pour passer à l'action.

La Landing Page est une page web extrêmement focalisée, conçue pour une campagne marketing bien précise. C'est une zone du tunnel étriquée jusqu'à la crise de claustrophobie, elle ne comporte aucun lien, pied de page ou en-tête risquant de distraire le visiteur - aucune issue, il doit passer à l'action ou fermer l'onglet, au risque de rater une offre exceptionnelle pour toujours. Son contenu est une incitation directe au passage à l'action, il doit être engageant, assez rationnel pour convaincre, assez émotionnel pour éveiller un sentiment d'urgence, de besoin, de peur de manquer et d'envie du gain - d'une bonne affaire que personne ne voudrait manquer.

La Confiance : Étude de Cas, Livre Blanc, E-Book... Les Preuves d'Autorité

La confiance est un facteur de passage à l'action crucial. C'est elle qui peut faire pencher le client vers un site plutôt qu'un autre, en jouant sur un biais cognitif bien connu : l'aversion à la perte. Une théorie comportementale démontrant que les êtres humains que nous sommes ont davantage peur de perdre qu'envie de gagner. Autrement dit, les possibles pertes pèsent plus lourd que les possibles gains, dans la balance bénéfices-risques. Les contenus web de confiance visent donc à rassurer le visiteur en lui prouvant qu'il ne risque certainement pas d'être déçu, en faisant affaire avec vous.

L'Étude de Cas vise à prouver l'efficacité de votre offre par un exemple réel. Elle est structurée en triptyque (Problème / Solution / Résultat) avec des chiffres factuels et crédibles.

Le Livre Blanc est un épais dossier démontrant une expertise pointue. C'est typiquement un PDF téléchargeable et très détaillé. Son téléchargement est habituellement "gated", protégé par un formulaire de contact, qui vous permet de nourrir votre base de données de prospects qualifiés, et il s'adresse aux visiteurs qui ont déjà passé le MoFu et s'approchent du BoFu avec un scepticisme rationnel.

L'E-Book est un peu dans la veine du Livre Blanc, mais il est plus grand public. Son style est pédagogique et sa mise en page est soignée - il cherche à imiter un livre publié. C'est un contenu qui donne une impression de valeur, assez pour que le visiteur estime qu'il vaille le coup de vous donner son adresse email pour pouvoir le télécharger. Il permet de collecter des données et participe à la construction de votre notoriété.

La FAQ est un contenu central. Elle répond à toutes les questions des visiteurs, et surtout à leurs objections finales. Elle les rassure, améliore le SEO et soulage votre service client.

Contenus textes Off-Page : Newsletters et Posts Réseaux Sociaux

Les Newsletters (et autres pratiques d'emailing) entrent dans une branche du marketing qu'on appelle l'Outbound, qui consiste à pousser son message vers l'utilisateur, plutôt qu'à faire venir l'utilisateur au message. C'est une technique marketing agressive, qu'on place souvent aux abords du ToFu, mais qui peut intervenir à toute étape.

Les posts destinés aux réseaux sociaux visent à promouvoir votre site internet, à fédérer votre communauté et à bâtir votre notoriété. Leur intention et leur format dépendent de chaque réseau social autant que de vos objectifs.

Les pages web institutionnelles (Home, À Propos, Contact...)

The last, but not the least. Les pages institutionnelles sont les fondations de votre présence en ligne. Sans elles, votre site n'existe tout simplement pas. Elles sont nécessaires à chaque étape du tunnel de vente et assurent un travail colossal : guider la navigation, attiser la confiance, marquer les esprits... En sommes, elles vous présentent officiellement à vos visiteurs.

Faut-il vraiment y publier du contenu web texte ? UX et SEO, les pages institutionnelles de votre site jouent sur plusieurs tableaux. Elles peuvent faire des atouts majeurs pour le référencement lorsqu'elles sont rédigées avec soin et contiennent une belle quantité de texte pertinent, mais si vous ne pouvez pas garantir une haute qualité rédactionnelle, je vous recommande de miser sur des contenus brefs et concis, et tant pis pour l'optimisation sémantique.

Pourquoi ? Un contenu de mauvaise qualité, illisible ou non structuré, provoquera immanquablement un taux de rebond élevé (les visiteurs quittent immédiatement la page). Un taux de rebond élevé est un signal négatif pour Google et peut entraîner des pénalités de positionnement, nuisant au SEO. Mieux vaut, dans ce cas, optimiser votre SEO par le UX-first, c'est à dire en misant les signaux positifs qu'une navigation satisfaisante enverra au SE.

En résumé, ces pages sont la base de la base : elles doivent exister pour assurer la crédibilité et la navigabilité de votre plateforme. Il faut y soigner l'UX avant tout, mais les enrichir de contenu texte est un vrai plus pour le SEO.

Ces types de contenus ne sont pas des définitions figées, mais un cadre pour définir ses besoins et orienter sa stratégie de contenu. Rien ne vous empêche d'utiliser l'article de fond comme contenu de confiance ou de proposer des e-book sans collecter de données. L'essentiel est d'établir une stratégie cohérente avec vos objectifs et... holistique.

Quel Contenu web pour quel entrepreneur ?

Ce n'est pas parce qu'un format existe qu'il vous le faut. Sortez du tunnel, et priorisez vos besoins. L'erreur la plus fréquente des jeunes entreprises est de se lancer dans des formats de contenus trop lourds pour leur phase de développement.

Microentreprise/Indépendant : objectif visibilité

Les travailleurs autonomes et microentreprises ont souvent un budget limité, en temps comme en argent. Les contenus à prioriser sont les pages de descriptions de Produits/Services claires et optimisées, la FAQ, et les articles de blog très ciblés sur des mots-clés longue traîne, idéalement locaux pour réduire votre océan concurrentiel.

Je ne vous conseille pas les livres blancs, les études de cas et les e-book : ce sont des formats qui exigent une quantité de travail et de recherche qui vampiriserait vos ressources opérationnelles. Mieux vaut dix articles de blog courts et excellents qu'un seul article de fond de faible qualité.

La PME : objectif accroissement

Les PDP et la publication régulière d'articles de blog restent des basiques, et c'est le moment d'investir votre temps ou votre argent dans des piliers. Affirmez votre autorité, bâtissez votre crédibilité, montrez aux SE que vous êtes quelqu'un, dans votre secteur.

Si vous avez un petit budget pour le marketing payant, c'est le moment de tester les landing pages. Les études de cas commencent aussi à revêtir un intérêt pour améliorer votre taux de conversion pour vous développer.

Le site de e-commerce B to C : objectif s'extirper de la concurrence

Sans surprise, un site de e-commerce a besoin de PDP et de descriptions de produit, mais il gagne aussi à avoir une solide FAQ. La concurrence en ligne est rude dans quasiment tous les secteurs, tout ce que vous pourrez offrir en plus à vos visiteurs est donc bon à prendre. Des articles de blog és longue traîne et intention d'achat sont chaudement recommandés, et des articles de fond peuvent faire une différence significative si votre marché cible des passionnés et que vous savez leur parler.

L'Entreprise B to B : objectif crédibilité

Quand on vend à des professionnels, on doit être professionnel, et ça passe inévitablement par la production de contenus techniques qui démontrent par A + B votre expertise de pointe. Les livres blancs sont les rois des entreprises de services B to B, ils sont coûteux à produire et s'adressent à des clients prêts à investir dans votre coûteuse solution. Les piliers font également bonne figure, mais les articles de blog courts et légers, eux, trouvent moins leur place dans les stratégies B to B. Méfiez-vous des Contenus Générés par l'Utilisateur (UGC) mal modérés et des contenus de faible qualité qui pourraient nuire à votre image de marque et vous décrédibiliser complètement.

Dans le monde du contenu web, la qualité est exponentielle quand la quantité linéaire. Un contenu exceptionnel sur un mot-clé précis générera plus de retours qu'une dizaine de textes moyens. Ne vous éparpillez pas ; concentrez-vous sur les zones où votre expertise est la plus forte et où la demande est présente, mais mal satisfaite. Ne vous laissez pas distraire par les formats à la mode. Essayez de ne pas paniquer si tout le monde a des landing page, sauf vous.

Oui, une stratégie de contenus optimale inclut différents formats et différents canaux, mais, avant d'optimiser, il faut faire.

Créer du contenu pour son site web : les Trois Voies de la Production de Contenu

Une fois vos besoins établis et la liste de tous les contenus qu'il vous faut terminée, reste une question centrale : comment les produire ? Il existe trois options principales, chacune avec ses compromis. Le choix s'opère en fonction de vos ressources financières et temporelles, et de vos compétences intrinsèques.

Le dilemme de la création de contenu : Interne, Externe ou IA ?

Le meilleur choix qualitatif : rédacteur web et Agence

D'un point de vue purement qualitatif, l'agence ou le rédacteur freelance sont de loin les meilleures options. Les agences marketing assez grandes ont, en outre, l'habitude de travailler avec une armada d'outils SEO qui vous garantit d'être à la pointe de l'optimisation - ce qui n'a rien à voir avec une garantie d'être bien référencé, soit dit en passant.

Ce sont aussi celles qui exigent le plus gros investissement financier, et si vous lisez ce contenu aujourd'hui, c'est certainement que cette option ne vous tente pas, sans quoi vous seriez en train de vous occuper de votre expertise métier en laissant le sous-traitant de votre choix se débrouiller avec ses histoires de SEO.

Le meilleur choix économique : Interne... Et IA ?

Vous aimeriez entendre que l'IA Générative est la solution pas chère et efficace à votre problème de contenu web ? Moi aussi, ça me ferait plaisir. Je produirais des contenus à forte valeur ajoutée en trois clics, je les vendrais à 15$ la page comme du temps jadis de mes débuts sur Fiverr, j'en écoulerais des quantités massives chaque mois et, le reste du temps, je serais en vacances dans des endroits géniaux. Mais, non, l'IA n'est pas capable de produire seule, ni quasi seule, des contenus de qualité - en tout cas pour le moment. Pire, elle a tellement inondé le web de contenus sans intérêt, depuis 2022, que Google a été forcé de réagir. Le SE a dû mettre à jour son algorithme pour enrayer cette invasion nuisible à l'expérience client et à la survie d'internet, et maintenant la vie est très compliquée pour tout le monde (tout le monde du WWW, j'entends).

Aujourd'hui, les contenus bas de gamme générés par IA sont lourdement pénalisés par E-E-A-T et HCU, et je ne vous recommande pas de tenter le maudit : repêcher un site que Google a coulé au fond de ses SERP parce qu'il contrevenait à ses critères de qualité est hautement plus délicat (pour ne pas dire sans espoir) que référencer un site tout neuf qui n'a rien à se reprocher - ce qui n'est déjà pas une mince affaire sur le web concurrentiel d'aujourd'hui, qu'on se le dise. Alors, quoi faire ?

Le choix économique le plus sûr est de produire vos contenus de qualité de vos blanches mains et, éventuellement, de vous servir de l'IA pour la stricte rédaction, si vous n'êtes pas à l'aise avec cet exercice. Si écrire ne vous rebute pas, si vous avez une plume fluide, vous gagnerez certainement du temps en vous passant de l'IA, aussi contre-intuitif que cela puisse paraître. L'IA permet de gagner un temps indécent pour produire des contenus de basse qualité. Ce n'est pas ce que vous voulez pour lancer votre site, et travailler à partir d'un brouillon complètement bancal est vite plus chronophage que partir d'une page vierge. Cantonnez l'IA au brainstorming, si vous tenez à vous en servir, et ne lui confiez surtout pas aveuglément la conception de vos plans de contenu - c'est sans nul doute ce qu'elle fait le plus mal, à l'heure actuelle.

Le Mot de la Fin : un Peu de Philosohpie

Choisir le contenu web texte idéal pour votre site ne relève pas du lancer de dés, c'est une démarche stratégique et holistique qui exige de décortiquer votre cible, l'étape du tunnel de vente ciblée et la nature du mot-clé visé, dans une optique de maximiser votre retour sur investissement (ROI). L'article de blog sert la notoriété, le pilier construit l'autorité et les landing pages sont les soldats de la conversion… Chaque contenu a sa place et son rôle, mais aussi son coût.

Alors que, face au tsunami, Google privilégie fortement la qualité et la précision, les écueils à éviter sont la dispersion et la superficialité. Paradoxe bienvenu : si la précision thématique et sémantique est de mise, la production de contenu est un investissement qui supporte l'à-peu-près (hors formats techniques). Le contenu est une production modulable, créative, qu'on peut faire déborder des formats rigides en conservant une efficacité acceptable. Un contenu qui n'est pas optimisé n'est pas forcément mauvais. Disons qu'il est potentiellement moins rentable. En termes de temps, à défaut d'argent. Aussi, si vous manquez de budget pour externaliser, ne renoncez pas à produire vos contenus au motif que le SEO vous impressionne ou que vous ne savez pas par où commencer. Fiez-vous à vous. Vous êtes un internaute, un visiteur, un utilisateur. Si, avec une bonne dose de recul, vos contenus vous plaisent vraiment quand vous les relisez, alors ils sont certainement assez qualitatifs pour Google et pour vos visiteurs.

Plutôt que de courir après pléthore de techniques SEO, dont vous n'aurez sans doute pas le temps de développer une maîtrise efficace à côté de votre coeur de métier, misez sur la qualité intrinsèque de vos contenus, et l'unicité de votre voix.

Le World Wide Web est un labyrinthe, mais, en vous concentrant sur la valeur apportée à l'utilisateur, vous tenez le bon bout du fil d'Ariane. Reste à parcourir le chemin, peut-être à petits pas, mais avec, au moins, l'assurance de marcher dans la bonne direction.